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儿童护肤品开始争夺可实现“当天买到”的渠道。9月20日，兔头妈妈品牌合伙人代羽舟告诉经济观察报，该品牌自2025年起试水即时零售渠道，今年将进一步推动面霜、牙膏、唇膏等多类产品进入该渠道。

代羽舟称，儿童洗护产品的需求具有“临时、突发”的特点，小规格产品、应急型产品在这一渠道的转化效率普遍高于传统电商。9月首周，兔头妈妈乳脂润唇膏即在朴朴超市渠道成为回购榜首位。目前，该品牌已进入朴朴超市、盒马、小象超市等多个即时零售渠道。

兔头妈妈在9月20日发布的新品倍润乳脂面霜，定价49元/瓶，每瓶50克，契合即时零售渠道对小包装、轻量化产品的需求。代羽舟告诉记者，除在线上渠道常规销售外，这款新品将同步进入美团闪购、淘宝闪送等即时零售渠道，实现当日达。

即时零售是近年来增长最快的零售业态之一。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》预计，到2030年，中国即时零售市场规模将达到2万亿元。其中，母婴品类成为即时零售的重点赛道。据美团数据披露，2025年“618”期间，爱婴室、爱婴岛等母婴连锁零售商在美团闪购的成交额同比翻倍。孩子王2024年年报也显示，该公司已推出一小时达、全城送、半日达等配送服务。

兔头妈妈是以“分龄护肤”起家的国产儿童功效护肤品牌。目前，该品牌产品线已从婴童护肤延伸到洗护和口腔护理。除布局即时零售渠道外，代羽舟透露，该品牌今年计划进入更多线下终端，例如零食折扣渠道等。